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用3小时刷新20年品牌形象 ,百度是如何做到的?

2020-11-28 06:24:48 241作者:张惠春

电影《天下无贼》中,有一句经典的对白:"二十一世纪最重要的是什么?人才!"而每当想到人才,就不得不提这20年,中国发生的两个根本性的变化。 一个是中国城市化的进程,无数人走出家乡,融入到城市的钢筋铁骨之中,为城市建设贡献自己的力量。另一个是移动互联网的兴起,让这些人通过一部手机,就可以更加快速地融入到所在的城市。 如果说前者是个人空间和物质的迁跃,那么后者则是时间和精神的迁跃。比如,无论是在金融街的办公室里制定各种投资战略的行业专家,还是穿行于地铁、公交的打工一族,甚至是在山野乡村之间忙于生计的农民,他们使用的百度搜索,是同一个百度搜索 。 用3小时刷新20年品牌形象,百度是如何做到的	? 当他们进入百度搜索,提出同一个问题后,因为财富、教育造成的信息和知识鸿沟都被抹平,展现在他们面前的是同样的结果。 这是互联网的魅力,也是百度和用户之间的价值共鸣。但需要指出的是,过去20年,百度并没有把这种深层次的价值、理念和态度显性的传递出来。 直到今年,《百度好奇夜》的横空出世。 一个等待被发现的宝藏 1999年底,在硅谷做了8年搜索业务并拥有核心技术发明的李彦宏回国创办了百度。一年后,百度搜索诞生。 自此,在"搜索"的入口下,越来越多的普通年轻人开始一次次简单地"百度",并发现了更大、更不可思议的世界。从大山翻越到城市的80后设计师Hoo,就是在小小的搜索框里看到了一个全新的世界。 "小孩嘛,也还是很好奇 ,想知道山的那头是什么 ,再过去又是什么,的确没有条件,后来上大学进了机房,第一次用搜索,简直遇到了宝贝,我记得那天下午的一节课,我全用来提问了。"在Hoo看来,这是一次比翻过大山,走向城市还要惊喜、震惊的体验。 "百度一直以来就拥有'好奇'的基因,当一个用户来百度,他主动输入关键词去搜索的时候,就是在表达好奇心 。"百度集团副总裁袁佛玉告诉记者,过去20年 ,百度通过搜索不断满足人们的好奇心,帮助人们打破了诸多时间与空间的局限,改变了一个又一个个体的命运。 但令人遗憾的是,在此前很长一段时间内,"工程师文化"、"技术思维"的百度,更多的还是在功能层面和用户沟通。一个随之而来的结果是,用户并没有意识到和百度的这种价值共鸣。 这一点,百度移动生态市场总经理尹英利也深有同感。他告诉记者,过去,百度更喜欢实实在在的讲自己做了什么,用了哪些技术 ,取得了什么效果。这样的内容行业一看就明白,但用户有时候并不喜欢这种沟通方式。 "百度是一个极具社会价值的品牌 ,和用户其实有很多深入的联系。但是百度之前并没有很完整的去表达,造成很多用户并没有真正认识到百度的这些价值。"在袁佛玉看来,百度的品牌就像一个巨大的宝藏,亟待挖掘。 3个小时的百度好奇夜 ,刷新了20年来的形象 的确,和时不时在社交媒体上产出爆款话题的阿里相比,工程师文化的百度看起来有些木讷。不过,2020年以来,百度这一刻板印象开始被颠覆 ,尤其是9月19日的百度好奇夜 ,让人们真切的看到了百度和用户沟通方式的变化。 用3小时刷新20年品牌形象,百度是如何做到的? 当天的晚会上,在大张伟表演新歌《好奇一麻袋》时,一位长的有点像圣诞老人的科学家在旁边做着各种化学实验 。他叫戴伟,是一位来自北京化工大学的特聘教授,也是百度平台上的优质内容创作者,在来到百度好奇夜现场前几天,刚刚参加了一场中国国家战略层面的科技座谈会;在腾格尔表演的时候,与他一起同台的是费包包、阿卡贝拉寻声人声乐团 、不齐舞团等优质内容创作者。 用3小时刷新20年品牌形象,百度是如何做到的? 过去,百度一直称自己是中国互联网生态中最大的知识和信息平台,并不断向外界展示各种数据。比如,百度会告诉用户,百度知识体系拥有2.2亿创作者,6万合作机构和5万专家学者内容,用户日均浏览总时长超过6.3亿分钟,知识类内容日均搜索量已达到20.5亿次。但在某种程度上,这些数据在用户中的受欢迎的程度,以及感知度,可能还不如戴伟在百度好奇夜上的一个化学实验。
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最新回复 (2)
2020-11-28 05:49
引用1
年纪大阅历多长了智慧,心态好了,脾气收了
2020-11-28 05:22
引用2
做了无骨酸辣鸡爪,味道挺好的,去骨也并不难,就是费时费力。
2020-11-28 04:53
引用3
欧福市场炒欧股指数,银行投资实体黄金比较靠谱。
2020-11-28 04:26
引用4
前阵子去读万博科技职业学院里面的建设工程科系,我在大一就发现到自己并不太合适这个专业,所以之后我就转系到新能源的专业领域了。
2020-11-28 04:14
引用5
第三局西施拉得久成痛不欲生,守约一坐下放冷枪,西施就闪现去拉久成[笑着哭]然后六哥就跑过去
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